婴幼儿用品与连锁经营

　　婴幼儿用品市场不同于一般的消费品市场，她有独特的消费属性。随着国内零售市场的结构变化和中国老龄化社会的来临，我国婴幼儿用品市场正进入重新洗牌和整合的"调整"阶段，随着进入信息经济时代电子商务的兴起和人民消费观念不断变化，以及我国加入WTO后国内商业进一步开放，使婴幼儿用品市场面临更加激烈的市场竞争和盎然商机。
　　从世界范围内看，发达国家都已迈入了老龄化社会，各国政府为增强未来国家的竞争力，纷纷采取补贴婴幼儿的早期哺育，间接推动婴幼儿用品市场的发展。许多国家的权威研究机构都将婴幼儿用品市场列入未来十大热门产业。我国加入WTO后，婴幼儿用品市场将充满无限商机。随着网络技术的日新月异，电子商务B-B、B-C模式带来营销史上革命性的变化，大规模生产逐渐转向精益生产和一对一的订制。对婴幼儿用品市场来说，网上营销和采购蔚为风行，为企业和商家增辟了新的销售渠道。
　　国内零售机构仍以传统百货业为主，但新兴的专卖店等业态成长迅猛，从欧美发达国家的婴幼儿用品市场衍变来看，婴幼儿用品的专卖商场将成为未来婴幼儿用品零售市场的主流。尤其连锁业，2000年中国连锁百强营业额达982亿，店铺总数7685家。连锁业97年至2001年期间年平均增长70%以上。
　　国内婴幼儿用品零售市场目前还主要以“品牌的专卖店”为主，而婴幼儿用品涉及婴幼儿的衣、食、住、行、玩，包括食品、电子、塑胶、纺织、家具等众多行业，我们很难想象有哪个品牌能生产出所有的婴幼儿用品，这不可能也不现实。不妨设想一下年轻的妈咪去了NUK专卖店，又要去强生专卖店，又去美赞臣专卖店等等，再去…… 华婴自由连锁店正是基于客户的实际需求考虑，以婴幼儿用品"一站式"购物概念，推出多品牌组合型“华婴自由连锁店”并以网络平台方式进行管理，这就是华婴1+1自由连锁店。

　 华婴1+1自由连锁店的核心内涵：

　　1、自由连锁店是为满足定位市场的特定需求而设立的跨行业、多品牌组合的婴幼儿用品专营店，弥补了单一品牌的局限性，实现了品牌互补，满足定位市场的"一站式"购物愿望，提供快捷、方便的购物环境。
　　2、华婴有专业的配货专家提供专业的配货指导咨询服务，自由连锁店里的品牌组合很重要，我们会研究品牌之间的协同性和互补性。
　　3、华婴1+1自由连锁店的市场定位于中档消费者，两头兼顾。因为高消费群体占人群比例极少，低消费群体的购买力有限。而经营店的面积在条件许可的情况下略大为宜。
　　4、华婴自由连锁店还包含了“华婴”品牌的无形资产和独特的服务理念。我们所提供的商品除了“信息服务”外，并在“呵护新生命、健康下一代”这一服务思想下，我们还提供一系列专业服务，而不仅仅是商品信息本身。

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